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在有色金屬行業中，礦山占據著極為重要的位置。礦山文化是工業文化的關鍵構成部分，蘊含著深厚的歷史、技術以及地域特點，進行礦山文化品牌塑造與文創開發工作有著深遠的現實意義。近些年，伴隨經濟前行與社會提升，大眾的精神訴求和文化自信日益增長，對個性化且富有文化意蘊的產品需求持續增加，文創產業借此迅猛發展，各式各樣的文創產品深受年輕人喜愛。文創產品，正逐步融入人們的生活，被眾多消費者認同、推崇。

伊春鹿鳴礦業有限公司（以下簡稱“鹿鳴礦業”）為中國中鐵全資子公司——中鐵資源集團有限公司所控股的子公司，是一家集鉬礦采礦、選礦于一身的大型有色金屬礦山企業。在發展歷程里，鹿鳴礦業深切意識到推廣礦山文化的必要性，積極探索挖掘文化品牌價值，打破礦山企業局限于“資源開采”或者“工業制造”的傳統形象，彰顯文化內涵與差異化長處。

以礦為墨 繪就多元美學

僵硬的礦脈碰上鮮活的創意，豪放的工業撞見精致的藝術，奇妙的變化由此迸發。2023年6月13日，鹿鳴礦業設立了鹿鳴礦業文創工作室，一方面，借助挖掘和彰顯“開路先鋒”礦山文化，提高企業品牌形象，加強市場競爭力；另一方面，憑借文創產品開發，把礦山文化傳播至更廣的受眾，以更為貼近生活的形式展現鹿鳴礦業的價值、技術和精神，讓更多的人認識到礦業的文化積淀與可持續發展理念，彰顯企業對社會責任的承擔。

鹿鳴礦業以獨特的方式，將深藏地下的礦石化為一個個蘊含故事與美感的文創產品，工業的沉穩與藝術的輕巧交匯，散發出別致的光輝，有色金屬走入了生活的縫隙。依托公司自身的資源優勢，鹿鳴文創充分運用中國中鐵“開路先鋒”礦山的品牌文化資源，在文創產品的開發過程中提出了諸多富有創意的構思，并運用到產品設計中，使其擁有獨特的礦山文化吸引力。

當前，鹿鳴礦業文創產品已涵蓋14個系列產品，構建了產品矩陣。環繞鹿鳴礦業品牌建設主體，提煉品牌文化精華，自主設計自主開發綠水青山、多彩礦山、共“銅”筑夢、零碳尾砂世界、幸福礦山等文創系列，突破單一與同質化的狀況，將打動人心的礦山文化要素注入文創產品之中，體現“開路先鋒”礦山文化動人且深刻的文化含義，突出鹿鳴礦業品牌獨有的特性，實現品牌文化與文創產品的完美融合。

產品矩陣豐富多元

礦石的創新與傳承

文創作品要實現“出圈”，構建獨特的IP形象是關鍵所在。鹿鳴文創以鹿鳴礦業鉬精粉、銅精粉主要產品的名稱為靈感來源，圍繞“鹿”字展開創意，設計了“鉬寶”“銅靈”等IP形象。“鉬寶”以充滿親和力與趣味的小鹿為原型，身穿工作服、頭戴安全帽，生動呈現了鹿鳴礦業的核心產品與文化特色，拉近了與消費者的距離，讓礦山文化以更貼近生活、更易接受的方式傳播開來。

在設計方面，鹿鳴文創將礦業企業的有色金屬與礦山元素融入文創產品中。“共‘銅’筑夢”文創系列以銅元素為靈感，由非遺師傅手工鑄造而成，尤其是“優優鹿鳴——金銀銅版畫”，選用精銅板為原料，采用非遺手工鏨刻工藝，以純金、純銀裝飾畫面，展現了鹿鳴礦業蓬勃發展的生產景象，并傳遞了環保、綠色礦山的企業文化理念；尾礦砂畫——城市系列，運用非物質文化遺產掐絲琺瑯工藝精心打造，其釉料取自鹿鳴礦業尾礦砂，經過特殊工藝處理后成為獨特釉料，畫面呈現出別具一格的藝術風采。其中，以冰雪大世界摩天輪為主題的作品尤為亮眼，成為明星產品，不僅讓更多人感受到鹿鳴礦業尾礦砂畫的獨特魅力，還加深了大眾對環保再利用理念的理解，為鹿鳴礦業樹立了良好的環保形象；綠水青山、多彩礦山、幸福礦山等文創系列將礦山生產過程中的獨特場景、自然風光與IP形象巧妙結合，通過創意設計轉化為精美文創產品，讓大眾在欣賞藝術的同時，也能體會到礦山文化的深厚底蘊。

鹿鳴礦業深耕綠色智能發展領域，將鉬尾礦綜合利用系列作為踐行國家綠色低碳發展理念、推動礦業固廢資源化利用的重要實踐成果。該系列依托先進工藝技術，對鉬尾礦進行深度處理與價值挖掘，成功將原本難以處理的尾礦轉化為新型環保建材、土壤改良劑，更創新性地開發出文創產品，真正實現了“變廢為寶”的資源循環利用模式。其文創用品“零碳尾砂世界”——尾礦砂香薰燭臺、尾礦砂畫等不僅豐富了企業的產品線，還將環保理念融入日常生活，讓消費者通過使用這些獨特的文創產品，感受到礦業綠色轉型的魅力。

鹿鳴文創每一件作品都承載著鹿鳴人對礦山文化的理解。鹿鳴礦業手繪指南上，礦石文化以更加生動、多元的方式走進大眾生活；鑰匙扣上，小鹿的笑容傳遞著企業的活力；筆記本上，工業之美濃縮于方寸之間。如今，鹿鳴文創已從小興安嶺的礦山走向全國，亮相中國哈爾濱國際經濟貿易洽談會、深圳文博會、首屆東南亞創意博覽會、新材料博覽會、哈爾濱創意設計中心等，展示了鹿鳴礦業的創新實力，更讓外界看到了一個充滿活力、富有創新精神的現代企業形象。

從礦脈到匠心

文創背后的精神密碼

鹿鳴文創以鹿鳴礦業主業為依托，將礦山文化與文創產品巧妙融合，顛覆了人們對礦業的傳統認知，讓冷冰冰的礦石“訴說心聲”。在設計中注重故事性和情感聯系，把采選工具、礦山風景等礦山企業獨有的元素添加到文創產品設計里，既具有實用性，又充滿礦山文化的韻味，彰顯礦山人的精神，這種融合不但提升了文創產品的附加值，還進一步增強了品牌形象。

借助品牌文創，鹿鳴礦業把企業文化、歷史、技術成果和行業特色納入品牌建設之中，通過挖掘礦區的品牌文化，結合現代設計理念，打造別具一格的文創產品，提升品牌的文化價值，給予品牌更豐富的文化內涵。另外，鹿鳴礦業積極同地方政府部門、單位構建緊密的溝通機制，及時掌握政策動態和行業趨勢，加強品牌宣傳與市場推廣。據悉，黑龍江省工業和信息化廳曾將鹿鳴文創當作俄羅斯外交的伴手禮贈送給外國友人，進一步提高了鹿鳴礦業的品牌知名度和影響力。

在礦業行業同質化競爭愈發激烈的形勢下，品牌文創也為鹿鳴礦業提供了差異化競爭的思路。憑借文創產品的設計和推廣，吸引更多客戶和合作伙伴，經過幾年的快速發展，鹿鳴文創依靠自身經驗，開展對外承接IP設計、文創產品定制以及銷售鹿鳴礦業自主開發的產品等業務，拓寬業務渠道，加速構建品牌文創營銷體系，積極探索創新的營銷策略與手段，嚴格把控產品質量，收獲了客戶的一致好評。

品牌文創是企業文化傳播的關鍵載體，通過設計和企業文化有關的文創產品，能夠增強員工對企業的認同感和歸屬感。在鹿鳴礦業舉辦的中秋晚會、安全活動月等活動里，把文創用品當作活動獎品，激發了職工的歸屬感、認同感。此外，品牌文創的設計和推廣推動公司內部的交流與協作，增強員工的集體榮譽感。

鹿鳴礦業深度交融傳統文化與現代元素，提高產品功能與形式的獨特性，著眼于非遺手工掐絲琺瑯的傳承與革新，經掐絲琺瑯、樺樹皮畫、麥秸畫等多位非遺傳承人授課，深入領會其制作工藝與文化內涵，不僅學習到傳統工藝的傳承與革新，還探討了如何把這些傳統元素融入公司的品牌文創產品里，創作了多個非遺作品。其中，“鹿鳴礦業IP形象——掐絲琺瑯杯墊系列”亮相北京圓明園第三十屆荷花節，借助圓明園荷花節平臺，以IP形象作為文化紐帶，既讓公眾深入體會企業獨特文化魅力與社會責任，又強化品牌認知度，直觀呈現公司在品牌文化建設與創新領域的持續深耕。此外，為了提高客戶互動活動的參與度、互動性和滿意度，在鹿鳴文創工作室設置了“鹿鳴造物社”互動體驗區，可體驗掐絲琺瑯、樺樹皮畫等特色文創活動，傳統與現代的交匯處搭建文化傳播之梯，以企業之力托舉非遺薪火展現時代擔當。

當礦石不再僅僅是冰冷的工業原料，文創產品成為傳遞情感與價值的媒介，工業與藝術達成了相互滋養、共生共美的狀態。在小興安嶺這片被森林與礦脈滋養的土地上，鹿鳴礦業的文創之路，正描繪著屬于這個時代獨特的礦韻詩篇。